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揭秘丨这10大化妆品品牌在国外卖得很火 可惜中国买不到!
2021-07-19 18:45    来源: 未知      点击:

  上个月,资生堂旗下的彩妆品牌NARS宣布将在上海设立中国首家专柜,品观君身边的妹子听到这个消息都要疯了,惊呼:终于不用看美妆博主的功课“望眼欲穿”,也不用在苦苦给代购发消息后得来一句:“不好意思啊亲,NARS的眼影盘和口红都断货买不到了。”

  事实上,国外有很多类似于NARS甚至比NARS更高端的品牌都还未进入中国内地市场。今天,品观君就带大家来盘点那些口碑良好但还尚未进入中国内地的化妆品品牌,你最希望哪个品牌尽快开专柜呢?

  The Body Shop(以下简称TBS)的零售业遍布全球55个国家,单品牌店数量超过2800间,然而,这个在中国还比较受欢迎的品牌,却并没有开拓中国内地市场。

  从某种意义来说,TBS不是靠产品起家,而是凭个性独异的价值观念和口号上位。这些口号包括:支持社群贸易、维护人权、反对动物测试、积极支持自尊和保护我们的地球,对推动社会和环保改革不遗余力。这些观念及相应措施为创始人罗迪克和TBS带来人气和市场,并被伊丽莎白女王授予四等大英帝国勋位。

  当然,这些口号并不是一张万能通行证。如反对动物测试,直接就被中国pass了。

  2007年,TBS被欧莱雅集团收购,今年又被欧莱雅出售给Natura集团。在欧莱雅把TBS出售给Natura时,Natura副总裁Robert Chatwin明确表示,TBS有潜质可以覆盖150个城市,现在已经接近100个,而剩下的50个城市当中42个会在中国内地。他表示虽然内地设有动物测试的门槛,但TBS希望进驻中国内地市场。

  LUSH是英国一家天然美妆品牌,独特的香味是它最鲜明的标志。糖果色的沐浴肥皂球、奶酪状的肥皂块加上有趣的名字,LUSH在消费者心中的形象是个性、时尚的。

  除了产品的原料主打天然有机以外,LUSH的包装袋也提倡环保,采用100%可回收材料,用材极简。从2015年5月开始,它推出的新包装都遵循“看上去赤裸裸的”理念。公司为了鼓励顾客回收这些包装罐,推出了“每退回五个空罐奖励一片面膜”的活动。

  目前,LUSH在全球49个国家有938家店,去年的销售额为1.61亿美元。相比于店铺规模的扩展,LUSH的主要战略是提高单店面积。比如在日本市场,LUSH将大阪店和原宿店的面积分别扩大到了2200平方英尺和2000平方英尺,但也把店铺从145间调整到了95间。

  如今LUSH天猫海外旗舰店已上线,明星单品“小红帽”洗发皂平均月销在2800块以上,其他单品的月销也在1000件左右。在《2016中国进口消费洞察报告》中,LUSH、Myprotein和Tangle Teezer被评为最受中国消费者喜爱的3大英国品牌。

  LUSH拒绝用动物实验它家的产品,也拒绝与有这种行为的供应商合作,但是中国大陆的进口美妆产品目前要求必须经过动物测试。除此之外,LUSH也因为一些政治问题未能进入中国内地。一个品牌如果对国内形势缺少洞察力(就像兰蔻去年的公关事件),要进入中国内地就有漫漫长路要走了。

  作为“平价大众版MAC”,品类多、价格好,美妆博主的大力推荐使得NYX近几年的销量一路飙升。目前NYX已在美国开设了品牌专卖店,通过高性价比的彩妆和低调有质感的产品赢得了一大批忠实用户。

  2004年,欧莱雅以5亿美金收购NYX。去年,欧莱雅集团销售额达67.9亿欧元,其中,NYX已实现两位数增长。除独立门店外,它在全球70多个国家的专业美妆店、美容用品店、独立商铺及线上均有销售。

  因为动物实验,NYX虽已经十分出名,却也迟迟未开拓中国市场,官网也暂不支持中国地区购买。

  NYX和日本开架彩妆Kanebo旗下的KATE从产品和价格来看有些类似,都是网友口中“开架中的战斗机”品牌。2010年KATE进入中国,去年进入CS渠道,目前已在全国设立100余家专柜。如果NYX进入中国,凭借质美价廉的产品,应该能在短时间内获取大批用户,不过它的竞争对手也很强势,最后还是要看产品是否能达到消费者的期望值。

  NUXE是法国纯植物美容品牌,创立于1957年,产品含有80%以上的天然成分,1989年由崇尚植物与芳香疗法的知名法国女企业家Aliza Jabes收购。据说NUXE的万精油号称法国第一夫人爱用品,传说7秒钟就卖出一瓶,号称平价版”La Mer“的鲜奶霜早已口碑满满。

  在1990年至1997年间,NUXE旗下的产品研发实验室,通过自行研究各种独创天然活性成分,将所有产品配方现代化,同时在个别产品中,结合香熏疗法及植物疗法,令两者相辅相成。在1998年,Nuxe在法国建立全国性的销售网络,共有包括药房、大型百货公司如丝芙兰及Galleries Lafayette等1600个销售点。

  这个品牌和主打天然有机元素的欧舒丹有点相似,就2016年的数据来看,欧舒丹已在中国开设187家直营门店,成为开设直营门店最多的国家,并且已经入驻天猫电商平台。

  成立于1987年的Aesop,在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念,凤凰马经正版论坛。并结合内外调理的“理智”生活哲学,是美容界的“偏力”品牌。

  这是一家从来都不做广告的澳大利亚护肤品品牌,甚至连店内的产品海报上也没有使用过模特,但它却被认为是护肤行业内最有前途的几个高价护肤品牌之一。2011年,澳大利亚遭遇了50年以来最严重的零售疲软,但Aesop全年销售额却同比增长了30%。

  如果你曾在欧美国家旅游,看到Aesop门店时也许会认为品牌的创始人是一名有“文艺青年范儿”的设计师。Aesop偏好开设独立店面,全球只开设61家店,且大部分在欧美和澳大利亚。Aesop顾客中大部分是回头客,每位顾客平均2至3个月就会回来进行再次消费。

  Aesop和已经进入中国市场的茱莉蔻有些相似,茱莉蔻从2009年进入中国市场,早在2014年在中国的年销售额就已超过4亿元,专柜数超过90家,现在这个数字还在直线增长。

  彩妆圈有个段子说,买SUQQU的好处之一就是可以文雅地说今天的妆容是桃添、梢茶、洒落柿、红茶重配京鹿子。如果你用NARS,可能会回答:”今天两次高潮一次深喉!”微博又有一个段子说,NARS是豪放女,SUQQU是文艺女青年,DIOR是女土豪,娇兰是古典妇人,CHANEL是提着脖子的优雅代名词。

  SUQQU的每个产品名都极具创意,比如部分眼影命名为:杜若、苔玉、松萩、滅墨、樱桦、花菖蒲,、绀琉璃、秋樱……目前,SUQQU只在日本(主)、英国和泰国售卖。据说刘玉玲超爱SUQQU,想要引荐到美国开柜,但是SUQQU却一直拒绝。

  作为嘉娜宝旗下的一个品牌,SUQQU十分低调,甚至很少做广告找明星代言。在使用SUQQU产品的美妆博主中,品观君发现,粉质细腻、配色太美是对SUQQU最多的评价。相比较找高价代购,如果这个品牌能进入中国市场,会深得那些追求自然、清透妆容消费者的心,毕竟SUQQU的专柜价格属于贵妇品牌里的正常值。

  SUQQU目前仅在全球3个国家设立专柜,所以品观君分析它的日后发展潜力巨大,并且从宣传渠道来看,SUQQU似乎并不想通过打造“爆款”一夜成名。用时间沉淀出品质和信赖,大概是SUQQU也在等待进军中国内地的最佳时期。

  THREE是Pola旗下的有机品牌,这个品牌相对来说会略显冷门,不过纯靠口碑相传的THREE,全线产品都来自于日本原产有机物和高天然的成分。换句话说,如果你讨厌化学添加剂,THREE的细腻安全质感足以让你放心的加入购物车了。

  THREE以有机和日产的植物精华为主要原材料。公司产品的详情页上有各个产品系列所含的植物比率以及来源,甚至标注是否为有机成分。

  THREE分为护肤和彩妆两条产品线,它的护肤产品得到了很多达人明星的推荐,经常被滨田、油川等日本达人在美妆杂志上推荐。此外,安室奈美惠、小岭丽奈,演员田中,模特美香等也是THREE的忠实用户。

  虽然THREE在中国名气并不如很多日系其他品牌大,但在日本它的人气颇高,梅子色的腮红甚至被称为约会时的决胜化妆品。在日本美妆杂志VOCE上,THREE是获得过最多美妆大赏的品牌。

  THREE的彩妆产品也含有大量天然精油的成分。对经常上妆的人来说,化妆的同时还能护肤自然是再好不过了。由于动物实验,THREE目前还尚未进入中国大陆。品观君认为,THREE产品位于CPB和DHC之间,对于追求性价比的消费来说,还是具有很强吸引力的。

  顾名思义,Naturaglace是一个天然有机的化妆品品牌。2007年诞生于日本名古屋,是日本最先开发的天然有机化妆品和护肤品公司。

  Naturaglace有机彩妆专为亚洲女性设计,曾屡获比利时MONDE SELECTION世界级优秀金奖,产品采用100%天然成分制作制成,原料已经达到了食用等级,也就是,她家的口红,是可以吃的(不过品观君认为,能不吃还是不要吃的好)

  因为原料的安全性,Naturaglace得到日本多位超模和演艺界明星的青睐与好评。日本超模梨花Rinka孕期自传推荐,被誉为是孕期和哺乳期都可以使用的天然有机彩妆产品。

  孕妇可用的品牌在中国最热门的当属”雅漾了“,除了在中国开设专柜外,今年2月,娇兰佳人已与雅漾签约,进入1600家CS店铺进行销售。

  不过遗憾的是,Naturaglace这个品牌只在日本本土发售,好的东西,霓虹国都喜欢只留给自己。国内消费者目前只能通过代购的渠道购买该品牌的产品了。

  除此之外,很多口碑良好的日系品牌虽尚未进入中国市场,却已经成为海外代购们的抢手货。包括:Adiction、Elegance、Chicca、Exica、Twany等等,它们大多属于日本贵妇级品牌。

  看起来似乎很陌生?其实VERITE是韩国美妆“大姐大”爱茉莉旗下的一线品牌,它主打“有效”概念,大部分产品成分为植物提取物,孕妇可用。是敏感肌肤和问题肌肤都可以选择的品牌。整体定位为贵妇级别,号称韩国的”雅诗兰黛“。

  VERITE的产品其实和雪花秀有些类似,雪花秀目前已有100余家专柜,2016年4月,雪花秀在海外市场(除韩国以外)开拓了10余个国家的200余家门店。在爱茉莉太平洋集团里,雪花秀是中流砥柱,能占到集团整体销售额的18.6%。

  不过,品观君认为VERITE本身的品牌特点不够明显。爱茉莉集团有个特点,比如气垫产品如果成了爆款,那么旗下的各个品牌都会推出同系列产品。包装相似度甚至几乎一模一样。这样一来,旗下的所有品牌也互为竞争对手,左右互博。

  Espoir 在法语中意为“希望”,但它不是法国品牌,它也是爱茉莉旗下的子品牌。以香水起家,近年来正在向彩妆转型,Espoir也是目前爱茉莉集团下为数不多以彩妆为主的品牌了。

  它的明星单品妆前乳被网友亲切的称呼为”小娇兰“。最近它新出的美妆工具——硅胶粉扑也已成为韩妆的”断货王“。

  Espoir的总店位于首尔明洞,购买满十万韩元(约600 元人民币)就可以让店内的专业 BA 帮忙试妆。在韩国,Espoir算是非常专业的彩妆品牌,产品不次于一线大牌。中国消费者最喜欢的不是它家的化妆品而是化妆工具。而在韩国欧尼的眼中,Espoir的唇彩,完全不输大牌的质地和显色度。

  除此之外,爱茉莉旗下Hanyul、LG旗下一线品牌OHUI等也尚未进入中国市场,前两年由于韩剧的热播,不少单品一度成为爆款,让代购买到手软,去年经萨德影响后,韩妆的增长速度明显放缓。

  特别是一些主打有机天然理念的品牌,他们会认为进行动物实验会违背品牌创立的初衷。

  动物实验一直是中国和外国化妆品行业的矛盾,它就像一扇门,挡住想进来的人,www.niuniu60.com,也会挡住想外出的人。

  到2020年,有机护肤品的市场规模将达到159.8亿美元,2013年的数据仅为84.3亿美元。在这个飞速增长的市场环境下,各大公司也在通过科技手段不断寻找更好的化妆品测试方案。

  就日本来说,整个国家的护肤品和化妆品都相对发达,评测系统每3~5个月就会更新,而中国的评测系统是5年左右更新一次的,很多日本化妆品更新后的成分在中国的评测系统里是不存在的。再者,日本是个资源相对贫乏的国家,很多东西最好的都是留给本国国民。

  不过,因为亚洲人的肤质都比较接近,日系大部分化妆品都比较适合中国消费者使用,从2016年开始,日本化妆品出口额已经超过进口额,化妆品出口额上升了28.8%,达到约24亿美元。出口到中国香港的化妆品金额最高,占总出口额的32%,随后是中国大陆(20%)和台湾(13%)。日系品牌在中国开立专柜,或许也只是时间问题了。

  拿爱茉莉来说,集团旗下的很多品牌都已在中国形成规模,比如我们熟知的雪花秀、兰芝、悦诗风吟等等。从品牌形象和产品来看,如果同质化的情况太严重,很难再挑起国内消费者的兴趣,毕竟对于更新换代比变脸还快的化妆品市场,只有不断推出更有价值的新品,才能在抢占一定的市场份额。

  中国是开放的国家,欢迎符合规定的品牌入驻,对于化妆品巨头集团来说,在这块儿沃土上,又有谁真的不愿意分一杯羹呢?

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